“Sigamos haciendo historia” encabeza el número de anuncios en Facebook con 5,854, no obstante, “Fuerza y Corazón por México” ha gastado más de 7 mdp en solo 292 anuncios.
CIUDAD DE MÉXICO (Sentido Común) – A través de una investigación realizada por Tlatelolco Lab, en colaboración con el Programa Universitario de Estudios sobre Democracia, Justicia y Sociedad de la UNAM, se ha descubierto que la coalición “Sigamos haciendo historia” encabeza el número de anuncios pagados en Facebook e Instagram, con un total de 5,854 anuncios. Sin embargo, la candidata Xóchitl Gálvez ha gastado más de 7 millones de pesos en solo 292 anuncios.
La investigación también reveló que el perfil oficial de la candidata presidencial de Morena, PT y PVEM, Claudia Sheinbaum Pardo (@Claudiashein), colocó 3,413 anuncios, seguido del perfil del partido guinda (@PartidoMorenaMX) con 2,248 anuncios. En contraste, el PRI (@PRI_Nacional) y la candidata opositora Xóchitl Gálvez Ruiz (@XochitlGalvez) publicaron 295 y 292 anuncios respectivamente, seguidos por el candidato de MC, Jorge Álvarez Maynez, con 266.
Estos datos fueron recopilados durante el mes de marzo, al analizar las páginas oficiales de las candidaturas y los partidos políticos asociados, arrojando un total de 6,820 anuncios.
Es importante destacar que el mayor gasto no está vinculado con la candidatura de Sheinbaum Pardo, ya que la candidata Gálvez Ruiz invirtió más de 7 millones de pesos en tan solo 292 anuncios. Mientras tanto, las cuentas relacionadas con el candidato Álvarez Maynez realizaron el segundo mayor gasto, superando los 3 millones de pesos. En comparación, las cuentas asociadas a Sheinbaum Pardo presentan un gasto de 2 millones 190 mil pesos.
En cuanto a los partidos políticos, el Verde Ecologista de México encabezó los gastos a través de su cuenta oficial, invirtiendo 3 millones 500 mil pesos en 138 anuncios. Le sigue el PAN, con más de 2 millones de pesos en 83 anuncios, y el PRI, con un total de 1,016,602 pesos en 2,248 anuncios.
La investigación concluye que existen dos estrategias claras entre los equipos de campaña: mientras que “Sigamos haciendo historia” y Sheinbaum Pardo optaron por un menor gasto con un mayor número de anuncios, la candidatura de oposición de “Fuerza y Corazón por México” y Gálvez Ruiz, así como el candidato Álvarez Maynez, prefirieron una estrategia de menor número de anuncios con mayor gasto.
Por último, se analizaron las palabras más utilizadas en cada campaña. En la de Morena y sus aliados, las palabras más comunes son:
- Todas.
- Transformación.
- Pueblo.
- Vamos.
- Gracias.
Mientras que en la campaña del PRI y sus aliados destacan términos como:
- Gobierno.
- Vamos.
- Gálvez.
- Miedo.
Por su parte, la campaña del partido naranja se caracteriza por el uso de palabras como:
- Política.
- Va.
- Nuevo.
- Morena.
- Vieja.
