Una investigación de Tlatelolco Lab compara las estrategias de comunicación de las dos precandidatas presidenciales, Claudia Sheinbaum y Xóchitl Gálvez.
CIUDAD DE MÉXICO (Sentido Común).- En colaboración con el Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (CONACYT), Tlatelolco Lab presentó una investigación llamada “¿Quién es quién en los medios y las redes?“, donde compara las estrategias de comunicación y publicidad de las dos virtuales candidatas presidenciales, Claudia Sheinbaum Pardo de Morena y Xóchitl Gálvez Ruíz de la coalición PAN, PRI y PRD.
Aunque ambas candidatas han utilizado la red social TikTok para dirigirse a grupos específicos, como mujeres emprendedoras, colectivos feministas, comunidades indígenas, personas de la diversidad sexual, estudiantes, campesinos, migrantes y defensores de los derechos de los animales, sus enfoques temáticos difieren.
Claudia Sheinbaum se presenta como científica y humanista, compartiendo información sobre física, seguridad pública y cuidado del medio ambiente. También se la ve realizando diversas actividades, como andar en bicicleta, jugar fútbol o bailar, y respaldando proyectos de infraestructura pública del Gobierno Federal.
Por otro lado, Xóchitl Gálvez, senadora panista, se presenta como empresaria y legisladora, destacando sus actividades relacionadas con negocios informales y oficios tradicionales, como ordeñar vacas, trabajar en el campo con agricultores, vender tamales y marquesitas, e incluso visitar puestos de micheladas. Sin embargo, enfatiza su oposición a la administración del Ejecutivo Federal, polemizando sobre asuntos como las operaciones de PEMEX y señalando los problemas de inseguridad y feminicidios.
El estudio también revela datos sobre el presupuesto invertido en anuncios en Facebook, donde la senadora Gálvez ha gastado más. En total, su gasto alcanza $1,438,938 pesos en 462 anuncios. Por su parte, la Dra. Sheinbaum no ha destinado fondos para publicidad en su página oficial.
En cuanto a la cobertura mediática en la prensa escrita, se recopilaron 24,584 notas informativas de medios como El Universal, Excélsior, La Jornada, Latinus, Milenio, Proceso y Sin Embargo, entre el 5 de abril y el 11 de septiembre de 2023.
Xóchitl Gálvez recibió una mayor cobertura mediática en tres momentos clave: el inicio del proceso interno del Frente Amplio por México, la validación de firmas en la plataforma de dicho proceso y el anuncio del PRI reconociendo su candidatura.
Por otro lado, Claudia Sheinbaum tuvo una fuerte presencia mediática en dos momentos destacados: su renuncia para registrarse en la contienda interna de su partido y la divulgación de los resultados de las encuestas que la posicionaron como coordinadora de la Defensa de la Transformación.
Se analizó también el sesgo positivo o negativo en los textos de opinión de medios como El Economista, El Financiero, La Jornada, Milenio, Reforma, El Universal, El Sol de México, Proceso, Latinus y Aristegui Noticias. Se observó que estos medios utilizaron intensificadores o adjetivos principalmente en 576 textos de opinión para describir a la precandidata de la coalición PAN, PRI y PRD.
En contraste, se escribieron solo 263 artículos de opinión sobre la Dra. Sheinbaum, mayoritariamente con una perspectiva negativa. Destaca que ninguno de los medios Latinus y Aristegui Noticias emitió una opinión positiva sobre ella en sus textos de opinión.
